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电玩游戏:由于COVID-19流行病在全球蔓延

时间:2020/6/23 9:49:14   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:这应该是“三金四银”企业的销售旺季,由于COVID-19流行病在全球蔓延,这一销售旺季变成了泡沫。对许多企业来说,本能的反应是削减冬季开支和预算,尤其是在“六个月的现金流是企业安全的底线”的口号下。这种流行病将导致全球广告商比之前估计的少花费203亿美元。然而,商业发展历史上无数...
这应该是“三金四银”企业的销售旺季,由于COVID-19流行病在全球蔓延,这一销售旺季变成了泡沫。对许多企业来说,本能的反应是削减冬季开支和预算,尤其是在“六个月的现金流是企业安全的底线”的口号下。这种流行病将导致全球广告商比之前估计的少花费203亿美元。

然而,商业发展历史上无数成功或失败的案例告诉我们,“省钱”战略是否明智并不取决于支出的绝对值,而是取决于投资回报率(投入产出比)。当整个社会处于低消费时期时,找到用户真实需求的入口,建立长期的品牌影响力,不仅能快速推动短期销售增长,还能在恢复期更快跳跃,提前赢得未来。

因此,盲目经济不如“聪明”投资好。不同规模的企业应该如何制定投资策略,以实现产品、业务和品牌利益的最大化?

当经济周期进入低潮时,巨人可以看到加速和突破的巨大机会。一方面,全球广告市场的规模已经缩小,大客户的声音更大。从价格、进度到内容形式,整体的灵活性和可控性都比较高,这就是广告流量的“价格低迷”;另一方面,整个行业已经回归保守主义,几乎没有竞争对手,这比激进的“红海”时期更容易吸引用户的注意力。

对于大型企业来说,它们应该如何选择在疫情爆发后推出?筛选有三个标准:第一,选择一种既能覆盖观众广度又能覆盖观众深度的媒体,以确保全方位、多层次的高频率曝光;二是受“疫情防控常态化”的影响,接触频率高、用户上网时间长的营销渠道更受青睐;第三,与品牌调性相对应,我们应该寻找一个权威、可信、高度认可的“国家级”平台。

同样值得关注的是拥有大量用户的综合平台,如快手、微博、无线万能钥匙等超级应用。以WiFi主密钥为例。截至2018年8月,WiFi主密钥拥有8亿实时用户,其中62%来自三线及以下城市。对于想要进行整体市场布局的产品和企业来说,WiFi万能钥匙是进入“下沉市场”的最佳入口。任何目标受众都能在平台上找到相应的匹配人群。

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